Когнитивные психологи Дэниел Канеман и Амос Тверски считаются отцами поведенческой экономики / финансов.
Со времени их первоначального сотрудничества в конце 1960-х годов этот дуэт опубликовал около 200 работ, большинство из которых относятся к психологическим концепциям, имеющим значение для поведенческих финансов.
Даниел Канеман - почетный профессор психологии и общественных связей Принстонского университета, в 2002 году был удостоен Нобелевской премии за «применение психологической методики в экономической науке, в особенности — при исследовании формирования суждений и принятия решений в условиях неопределенности».
В 2011 году Канеман опубликовал книгу, ставшую бестселлером, «Думай медленно… решай быстро », в которой обобщил исследования, проведенные им за предыдущие десятилетия.
Его работа в соавторстве с Амосом Тверски, по когнитивным искажениям, популярна среди инвесторов, потому что проливает свет на то, как люди принимают инвестиционные решения.
Канеман утверждает, что принятие человеческих решений, в том числе инвестиционных, часто находится под сильным влиянием иррациональных факторов, таких как эвристика и когнитивные искажения.
Одним из таких предубеждений, которое особенно актуально для инвестирования, является феномен неприятия потерь, согласно которому психологическое воздействие потерь ощущается примерно вдвое сильнее, чем получение прибыли.
Связанный с этим пример - это так называемый эффект фрейминга (эффект кадрирования), согласно которому люди оценивают вероятности по-разному в зависимости от того, как эти вероятности представлены или «обрамлены».
Например, представьте, что вам предоставляется следующий выбор: один вариант - это инвестиция с вероятностью 90%, которая приведет к прибыли, а другая - инвестиция с 10% вероятностью привести к убытку.
Исследование Канемана показало, что даже если эти варианты относятся к одним и тем же инвестициям, большинство людей естественным образом склоняются к первому варианту. Это потому, что он оформлен таким образом, чтобы подчеркнуть положительный и желаемый результат.